Em um mercado competitivo e cheio de desafios, possuir conhecimento em estratégias de construção de imagem pode fazer toda a diferença na hora de colocar a sua empresa em destaque. Dados da pesquisa Global Consumer Pulse revelam que 83% dos consumidores no Brasil, preferem comprar de marcas nas quais apresentam propósitos parecidos com seus valores pessoais. Para criar esse tipo de identificação com o cliente existem as técnicas de branding que visam construir e gerenciar a forma que uma empresa é representada aos olhos do público.
De acordo com o especialista em Comunicação e Marketing, e docente da Faculdade de Tecnologia Senac Pelotas, Leonardo El Massri, o branding é um elemento fundamental para o sucesso de uma empresa por gerar uma conexão que resulta na fidelização do consumidor. “A ação permite que as empresas consigam transmitir a mensagem desejada de forma clara e consistente, tornando-se mais reconhecidas e valorizadas pelo seu público-alvo”, informa.
Para colocar em prática as estratégias de branding, o docente explica que é necessário seguir uma série de etapas que consistem na elaboração de uma identidade visual coesa com o posicionamento da marca. “É um processo que envolve o desenvolvimento de um plano de marketing para conteúdo e o aprimoramento da experiência com a marca através da análise de sua reputação”, esclarece.
Atrair a atenção de compradores é o objetivo de todas as marcas que comercializam produtos ou serviços. Leonardo enfatiza que para conquistar essa meta, a empresa precisa se diferenciar dos concorrentes. “O branding auxilia na criação de uma personalidade própria para a marca, de forma que os usuários reconheçam o perfil da empresa e associem ele a uma boa experiência”, revela.
Principais técnicas de branding
Segundo o especialista, existem técnicas que são muito funcionais na hora de construir o branding de marca. Confira:
- Visual marcante: elementos como o logotipo, tipografia e as cores, quando harmonizados e associados com os produtos oferecidos, podem tornar uma marca facilmente reconhecível e atrativa para o público.
- Priorize a experiência do consumidor: a experiência que o usuário terá com o produto, serviço ou até mesmo atendimento será decisiva quando ele irá refletir se é válido, ou não recomendar determinada marca.
- Conte a história: compartilhar a narrativa de origem da sua empresa, definir a missão, visão e valores, ajuda na constituição de um vínculo emocional com os clientes.
- Encontre um nicho: é importante saber identificar o nicho específico que a sua marca pertence para fidelizar consumidores e torná-la um diferencial quando comparada aos concorrentes.
- Defina um plano de marketing: organize um calendário para a criação de conteúdos relevantes para a divulgação da marca, como posts descontraídos, vídeos que evidenciam a funcionalidade do serviço ou produto oferecido, artigos e parcerias com influenciadores ou outros canais do nicho que atuem na expansão do alcance da marca.
A Faculdade de Tecnologia Senac Pelotas oferece cursos na área de marketing. Mais informações pelo site da Faculdade Tecnologia Senac Pelotas, pelo telefone (53) 3225-6918 ou WhatsApp (53) 53 99124-2351. A Faculdade fica localizada na rua Gonçalves Chaves, 602, no bairro Centro.
