Em um cenário de constantes transformações na comunicação, o Jornal Tradição Regional completa 20 anos de história mantendo o mesmo propósito que motivou sua criação: dar visibilidade às comunidades do interior da região sul. Fundado pelo jornalista Adilson Kems Cruz, com então 28 anos, o veículo nasceu da percepção de que muitos municípios careciam de espaço em outros veículos. Duas décadas depois, ele tornou-se referência na informação regional, acompanhando de perto histórias, conquistas e desafios da sociedade.
O jornalista conta que iniciou sua carreira como correspondente no Jornal A Notícia, em Morro Redondo. Com o tempo, seu interesse em trabalhar na área da comunicação aumentou ainda mais, o levando a buscar por mais qualificação e estudo. Após finalizar o ensino médio, Cruz ingressou no curso de Jornalismo da Universidade Católica de Pelotas (UCPel), onde, juntamente com uma colega de curso, teve a ideia de fundar um novo jornal na região. Nesse primeiro momento o Jornal O Pampa foi criado. “Fundamos o jornal com o objetivo de dar vez e voz à região. Muitas vezes os outros veículos não davam espaço aos municípios do interior”.
O Jornal O Pampa foi até 2005, quando foram encerradas as atividades. “Eu estava no último ano da faculdade, já praticamente formado, só estava fazendo o meu Trabalho de Conclusão de Curso, então comecei um novo projeto, que é o Jornal Tradição Regional. Fiz uma nova marca, e avaliei algumas mudanças estratégicas, administrativas e jornalísticas para que o Tradição conseguisse ter uma maior representatividade e pudesse crescer”, conta.
Pertencimento e integração
O Tradição teve sua primeira edição circulando no dia 2 de junho de 2006, com sede em Pelotas, no bairro Fragata. Atendendo inicialmente as cidades de Pelotas, Capão do Leão, Morro Redondo, Arroio do Padre e Canguçu, logo após, o processo de expansão cobriu cidades como Pedro Osório, Cerrito, Piratini, Jaguarão, São Lourenço do Sul, Pinheiro Machado, Rio Grande, Turuçu, Arroio Grande, Herval e Pedras Altas, somando, assim, 16 localidades na região sul — já que diversas delas não possuíam uma comunicação local efetiva. “Então a gente tinha todas essas dificuldades das comunidades do interior, e foi quando conseguimos, por meio do jornal, abrir espaço para essas pessoas, e isso fez com que o jornal crescesse, que conseguíssemos se estruturar melhor e cobrir mais cidades da região, proporcionando uma maior cobertura jornalística na zona sul”, lembra.
Com essa abrangência, novos leitores começaram a assinar o jornal, pois podiam se reconhecer nas reportagens. Essa adesão foi fundamental para consolidar a estrutura do jornal e sua equipe. “Cada vez surgia mais interesse da comunidade local em assinar, divulgar e usar o serviço do jornal. Com isso, conseguimos mais recursos para investir em uma equipe de profissionais, qualificando-a. Começamos, nesse momento, a reestruturar o jornal, analisando o seu futuro, com aquele propósito de se tornar um jornal de referência na região sul, com credibilidade e responsabilidade”, detalha.
Adversidades e desafios fazem parte da história
Segundo Cruz, na época, o maior desafio enfrentado foi conseguir com que a população acreditasse no jornal. “Foi desafiador fazer com que esse produto desse certo e que as pessoas entendessem que ele podia ser bem sucedido no futuro. Foi difícil buscar espaço dentro do mercado já consolidado na região e, ao mesmo tempo, ter pessoas que investissem no projeto, que lessem, que acreditassem no nosso trabalho e, paralelamente, ter investidores para financiar ele”, relembra.
Para o diretor, a dificuldade hoje é o inverso. Em meio às transições para o digital, o jornal buscou se adaptar sem perder a sua própria perspectiva de como registrar os fatos e, assim, poder valorizar a região. “O grande desafio hoje é modernizar sem perder a identidade e propósito, mas usando essas ferramentas tecnológicas a seu favor na comunicação. Manter um veículo sadio, dando resultado positivo, enfrentando toda uma nova forma de fazer comunicação e sendo um modelo tradicional que precisa mudar para uma forma nova”, declara.
No entanto, Cruz afirma que, desde o início, houve uma preocupação em observar as novidades e olhar para o futuro. “Nós sempre tivemos o site (www.jornaltradicao.com.br), eu nunca pensei no veículo de comunicação ser só o jornal impresso e não olhar para o que estava chegando naquela época. Eu sempre me preocupei em trazer o jornal para as plataformas digitais. O Tradição pensa no que já está em andamento, mas, ao mesmo tempo, olha para o que pode se tornar”, pontua.
Veículo é pilar em momentos marcantes
Em 20 anos de circulação, o JTR acompanhou acontecimentos que ajudaram a construir a história da zona sul do estado. Para o jornalista, cada reportagem publicada representa um registro permanente, reunindo histórias de pessoas e comunidades. “Cada matéria que é feita pela equipe é um filho que nasce ali. Uma história que é contada e fica registrada”, diz.
Entre as coberturas que mais impactaram o veículo está o acidente envolvendo a delegação do Brasil de Pelotas, tragédia que mobilizou toda a região e ganhou destaque nas páginas do jornal. Outro momento desafiador foi a pandemia da Covid-19. Diante das incertezas, o veículo precisou reorganizar e readaptar a sua rotina de trabalho, adotando o home office e reforçando o compromisso com a divulgação de notícias. “Ali a gente viu o quanto tinha responsabilidade de passar a informação para as pessoas”, recorda.
Mais recentemente, outras tragédias também marcaram a cobertura jornalística do JTR. Entre elas, o acidente com o ônibus entre Pelotas e São Lourenço do Sul em janeiro, que vitimou mais de 10 passageiros. Além disso, o Tradição acompanhou de perto períodos de estiagem, enchentes, debates sobre infraestrutura regional, a duplicação de rodovias e outras pautas que mobilizaram a sociedade nesses 20 anos.
Iniciativas exclusivas e perspectivas compõem passado, presente e futuro
Outras iniciativas também passaram a integrar o calendário do veículo, como o Caderno de Verão, voltado ao turismo e aos empreendimentos da estação, e as edições especiais dedicadas à Feira Nacional do Doce. Ademais, o jornal também investiu na criação de cadernos dos municípios, Colono e Motorista, Semana Farroupilha, Expofeiras e Natal. Por último, o jornal também criou o Caderno do Agronegócio. De acordo com o diretor, o periódico é o único a proporcionar esse protagonismo à editoria rural. “Somos uma região extremamente agrícola, dependente do setor primário. Então o jornal também abriu esse espaço para fazer esses cadernos voltados ao agronegócio, onde valorizamos toda a cadeia do agro, como a pesquisa, a extensão, a indústria e a produção”, afirma.
De uma equipe de cerca de 15 pessoas no início para 46 colaboradores atualmente, o veículo consolidou-se como uma referência regional ao registrar histórias que ajudam a contar a identidade da zona sul e contribuem para o desenvolvimento econômico da região.
Para o futuro, a meta é continuar evoluindo. “Após os 20 anos vamos repaginar o jornal com um layout novo nas suas páginas impressas. Queremos incrementar mais também os canais digitais, trazendo modernidade nas nossas plataformas, para que elas cada vez se tornem mais atrativas, mas não percam a sua essência”, finaliza.
O diretor finaliza com um agradecimento pelas duas décadas de sucesso e parceria entre colaboradores e leitores. “Há 20 anos, o Jornal Tradição Regional nasceu com o propósito de informar, valorizar e fortalecer a nossa região. Ao longo dessa trajetória, construímos uma história marcada pela credibilidade, pelo compromisso com a verdade e pelo respeito aos nossos leitores. Neste momento tão especial, queremos expressar nossa mais sincera gratidão aos nossos colaboradores, que diariamente dedicam seu talento e profissionalismo; aos patrocinadores e anunciantes, que acreditam em nosso trabalho e caminham conosco; aos colunistas, que enriquecem nossas páginas com conhecimento e opinião; e, de maneira muito especial, aos milhares de leitores que, ao longo dessas duas décadas, fizeram do Tradição Regional parte de suas vidas. Cada edição publicada, cada notícia compartilhada e cada conquista alcançada são frutos da confiança e do apoio de todos vocês. Celebramos estes 20 anos com o coração cheio de gratidão e renovamos o compromisso de continuar levando informação com seriedade, responsabilidade e amor pela nossa região. Muito obrigado por fazerem parte desta história”, completa.
