A canguçuense Karen Juliani da Cunha Borges, de 24 anos, é uma das representantes locais no universo da influência digital brasileira. Conhecida nas redes sociais como Karen Juliani, ela iniciou sua trajetória empreendedora aos 16 anos, com uma loja virtual de roupas, e, após períodos de abertura, fechamento e recomeços, encontrou no ambiente digital sua principal atuação profissional. Atualmente, ela produz conteúdo sobre moda, beleza, maternidade e rotina, além de trabalhar como estrategista digital e mentora.
Do comércio ao universo digital
Karen relata que sempre foi sonhadora e que a proximidade com a internet despertou seu interesse pelo segmento digital. Durante o período em que administrava sua loja virtual, a Kaju, percebeu que poderia explorar melhor as oportunidades oferecidas pelas redes sociais.
Aos 18 anos, decidiu encerrar as atividades da loja para se dedicar aos estudos. Na época, era responsável por todos os setores do negócio, do administrativo ao comercial. Com a reorganização das demandas, reabriu o empreendimento em um espaço compartilhado com um salão de beleza, mas a pandemia de Covid-19 interrompeu novamente os planos. Meses depois, retomou as atividades, até descobrir a gravidez e optar por priorizar a gestação, afastando-se mais uma vez do negócio.
Em 2021, passou a atuar como estrategista digital e mentora. No ano seguinte, incorporou a influência digital à carreira: “Comecei a dividir nas redes sociais sobre a minha rotina e foi tão leve que, do nada, começou a chegar as parcerias, eu fui crescendo e me tornando influencer. (…) Acabei me apaixonando por criar conteúdo e, consequentemente, por ensinar o que eu aprendo todos os dias na prática para outras marcas”, relembra.
Conteúdo voltado à vida real
Moradora de Canguçu, Karen produz conteúdos diários voltados à vida real, moda, beleza, maternidade e rotina. Segundo ela, o trabalho vai além das publicações nas redes sociais.
“Hoje meu trabalho vai além de ser só influenciadora e postar: eu crio estratégias, produzo conteúdo pra marcas e ajudo empresas a se posicionarem melhor no Instagram.”
Embora destaque a flexibilidade de horários como uma vantagem da profissão, reconhece desafios relacionados à constante conexão com as redes sociais.
“Com o tempo, eu aprendi a colocar limites e separar o trabalho da vida em família. Hoje eu me desligo mais nos finais de semana, principalmente no domingo, para estar presente com a minha família”, diz.
Entre os hábitos que considera fundamentais para manter o equilíbrio da rotina está o cuidado com a saúde mental.
“Faço terapia, o que tem me ajudado muito a entender meus limites e cuidar da minha saúde mental. ‘Obs.’: todo mundo deveria fazer também, a terapia é essencial na vida de cada pessoa”, pontua.
Comunidade de mães e reconhecimento
Ao longo dos últimos cinco anos, Karen construiu uma comunidade de seguidores formada principalmente por mulheres e mães que se identificam com sua experiência pessoal e profissional.
“Viver tudo isso tem sido muito especial. Ver a minha evolução, mesmo em uma cidade pequena, e ter meu trabalho reconhecido por marcas é muito gratificante. Por outro lado, também enfrentei muitos ‘nãos’, principalmente no início, quando esse tipo de trabalho ainda não era tão valorizado. Mas foram esses desafios que me fortaleceram. Hoje eu tenho certeza: cada ‘não’ fez parte do caminho”, afirma.
Ela destaca que percebe o reconhecimento e o carinho do público pelo trabalho desenvolvido ao longo dos anos. Entre as pessoas que marcaram sua trajetória, cita a empresária Suzana Dellafavera, responsável por lhe oferecer a primeira oportunidade como influenciadora. Também ressalta o apoio da família, do esposo Igor Fabino e das amizades construídas ao longo da carreira.
Maternidade e empreendedorismo
Karen acredita que a maternidade ampliou sua visão sobre a vida e a carreira. Segundo ela, a possibilidade de organizar a própria rotina foi um dos fatores que a motivaram a empreender.
“Ser mãe e empreender ao mesmo tempo é desafiador, mas não é impossível. Eu escolhi esse caminho pela liberdade de tempo que ele me proporciona. Me organizo com a ajuda da creche, das vovós quando preciso e do meu parceiro, que é muito presente. Nos momentos em que a Sussu está na creche, eu foco totalmente no trabalho, minha agenda fecha às 16h justamente para eu buscar ela na creche e aproveitar com ela e eu não abro mão disso. Eu costumo dizer que me tornar mãe, por mais desafiador que seja, não me limitou, me transformou, me deu forças para enxergar uma Karen além do que eu enxergava antes de ser mãe”, pontua.
Para ela, a autenticidade foi determinante para o reconhecimento conquistado ao longo da trajetória.
“Acima de tudo, eu acredito muito que foi porque eu sempre fui eu, tive muitas idas e vindas, até porque não foi um processo fácil, a internet é um trabalho como qualquer outro”, destaca.
