A cada eleição vem diminuindo o interesse do eleitor nos programas eleitorais dos candidatos, conhecido oficialmente como HEG (Horário Eleitoral Gratuito) que passa na televisão às 13h e às 20h30. Pelos estudos longitudinais do Instituto Pesquisas de Opinião (IPO), há pouco mais de uma década, metade da população assistia aos programas dos candidatos. Atualmente, este número oscila entre 33% e 25%, dependendo do humor do eleitor em relação aos nomes em disputa.
A audiência aumenta em cidades com candidatos competitivos, que chamam a atenção dos eleitores ou que apresentam propostas críveis que estimulam o eleitor a trocar ideia com outros eleitores. Quando os candidatos têm a oferecer, os eleitores se motivam a ligar ou a manter a televisão ligada.
Cidades mais prósperas também apresentam maiores índices de audiência. Ao contrário, em municípios socialmente mais vulneráveis, o interesse do eleitor é menor.
Outro fenômeno é o cansaço do eleitor com os eternos candidatos. Como figurinhas repetidas não preenchem álbum, a audiência aos programas eleitorais diminui quando os candidatos são demasiadamente conhecidos pelo eleitor ou quando há a sensação de que os candidatos não são preparados.
Em muitos casos, a sensação de despreparo dos candidatos está associada à qualidade dos programas eleitorais. Há programas eleitorais que não mostram o seu posicionamento, “não contam uma história”, não possuem estética minimamente compatível com o padrão televisivo ou não conseguem externar o motivo pelo qual o candidato quer ser eleito. E sempre tem aquele que esquece do mais básico, pedir o voto!
Não é à toa que boa parte dos estrategistas de campanha apostam na força dos comerciais, que atingem o eleitor no meio da programação de sua preferência.
Fazendo uma análise mais sistêmica, temos que considerar outros fenômenos que estão motivando o processo de decisão do eleitor:
a) o avanço das redes sociais, que empoderam o eleitor e permitem que ele seja mais ativo, stalkeando os nomes que são do seu interesse e também que ele seja atingido pelos impulsionamentos dos candidatos;
b) o receio com as fake news, que fortalece a importância das redes de relação, fazendo com que o eleitor troque ideias com os reconhecidos formadores de opinião de sua bolha: pessoas que se interessam e falam sobre política;
c) o tradicional visual de campanha, que faz a divulgação das marcas e desperta o interesse dos eleitores a prestar atenção ou pesquisar por aqueles nomes que ocupam as ruas da cidade.
